TikTok Shop Local in 香川
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「TikTok Shop Local」第1弾イベントが香川で開催！ディスカバリーEコマースという新しい「購買体験」
▲高松中央商店街を舞台に開催された「TikTok Shop Local」。
TikTok ShopクリエイターによるLIVE配信と、地元商品の販売を組み合わせた新しい取り組みが注目を集めた。動画やLIVE配信を通じて商品を発見し、アプリ内で購入まで完結する「ディスカバリーEコマース」。地域の魅力的な商品を全国へ届けられるこの仕組みは、地域活性化の新たな一手として期待が高まっている。
【イベント概要】
開催日：2026年3月28日・29日
会 場：高松中央商店街 高松丸亀町壱番街前ドーム広場
内 容：TikTok Shop LIVE配信、商品販売、地域PR
主 催：TikTok Japan（TikTok Shop Japan）
共 催：高松中央商店街振興組合連合会
後 援：香川県、高松市
【TikTok Shopとは？】
TikTok Shopは、TikTokアプリ内で動画やLIVE配信を見て出会った商品を購入できる新しいEC機能だ。気に入った商品をそのままアプリ内で注文できるため、視聴から購入までがスムーズに行えるのが特徴だ。海外では急成長を続けており、日本でも今後の普及が注目されている。
【現地レポート】
▲左から、遠坂めぐ（えんさかめぐ）（@meg_ensaka）、オムライス兄さん/Omurice Boy（@omurice_omelette）、大家彩香（@oie_ayaka_official）、DAsena（@sena..222）、宮宇地美穂（＠mihomiyauchi58）
会場に設けられたブースからLIVE配信が行われ、クリエイターが讃岐うどんやしょうゆ豆など香川の特産品を実演しながら紹介。多くの来場者が集まり、オンラインの視聴者もコメントで反応するなど、リアルとLIVE配信が一体となり賑わいが生まれていた。
【地域ビジネスの新たな可能性へ】
動画やLIVE配信を活用した販売は、地域の商品を全国へ届ける新たな手段として注目されている。今回の取り組みは、香川県内の企業や店舗にとっても新しい販路を考えるきっかけとなりそうだ。今後、地方発のオンライン販売の新たな形はさらに広がっていくことが期待されている。
